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| 挑戰(zhàn)還是機遇？2019家用凈水市場發(fā)展指南 |
| （時間:2019-4-25 15:01:16） |
2018年家電行業(yè)面對增速下滑壓力，加上宏觀經(jīng)濟、房地產(chǎn)下行的影響，家用凈水市場增長也承受了一定壓力。但在消費升級、房地產(chǎn)精裝修政策的影響下，2019年家用凈水市場仍有望呈現(xiàn)出放量上漲的趨勢。
家用凈水市場包涵末端凈水、全屋凈水兩大塊，二者均面臨著不同程度的挑戰(zhàn)，也仍存在一些潛在機遇，如何把握住發(fā)展機遇，在2019年實現(xiàn)突圍，是一個值得思考的問題。
末端凈水即將進入普及與升級雙通道
根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2018年1-10月末端凈水市場零售量同比增長6.5%，零售額同比增長15.7%，在2016、2017連續(xù)兩年增速放緩的基礎(chǔ)上，增速進一步下降，零售量增速下降3.3%，零售額增速下降2.6%。末端凈水市場，面臨著自2013年末端凈水市場爆發(fā)以來的最大挑戰(zhàn)。
2019年，更多的問題和選擇擺在凈水企業(yè)面前，末端凈水市場增長將面臨更大壓力。但隨著消費者健康意識的增強和消費升級的趨勢，越來越多的消費者將凈水器作為健康生活的標(biāo)配來購買，這一態(tài)勢也從城市市場向農(nóng)村市場蔓延。三四線城市及農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)逐漸成為家用凈水器的主戰(zhàn)場，凈水市場大有可為。
凈水企業(yè)需要共同聯(lián)合起來，加大在三四線城市及農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)的凈水普及宣傳力度。此外從家用凈水器目前發(fā)展趨勢來看，消費者已經(jīng)不僅僅滿足于凈水設(shè)備基本的凈化功能，實現(xiàn)高端化、反滲透技術(shù)、大流量、智能化等解決用戶更多痛點的產(chǎn)品增長明顯，產(chǎn)品升級勢在必行。
全屋凈水需在產(chǎn)品及服務(wù)上發(fā)力
2018年是全屋凈水發(fā)展的元年。根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2018年全年，全屋凈水套餐銷售達到33.3億元，同比增長10%。那么，全屋凈水在未來是否會迎來大爆發(fā)呢？
其實，全屋凈水同樣也面臨著多重挑戰(zhàn)與機遇。僅房地產(chǎn)下行對全屋凈水市場已帶來嚴重影響，但也并非毫無對策。據(jù)《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確提出：未來我國房地產(chǎn)市場要努力提高全裝修滲透率，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達到30%。企業(yè)可更多地關(guān)注精裝修房與存量房市場的二次裝修需求，通過產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新與完善的售后服務(wù)，切入到裝修市場。
在產(chǎn)品方面，沁園全屋凈水可謂是眾多品牌中的翹楚。在過去的一年，沁園傾注全力完成了全屋凈水的產(chǎn)品線優(yōu)化配置，實現(xiàn)生活、洗浴、餐飲等家庭分質(zhì)供水，打造出了更加周全、更加穩(wěn)定的全屋凈水解決方案，受到市場的一致好評。
而從服務(wù)來看，全屋凈水產(chǎn)品從方案設(shè)計、場地測量、上門安裝、售后維修保養(yǎng)等，對服務(wù)的依賴程度非常高。目前，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足、服務(wù)人員專業(yè)性不夠、線上送裝分離是全屋凈水行業(yè)面臨的主要問題。
總的來說，無論是挑戰(zhàn)還是機遇，企業(yè)都應(yīng)該繼續(xù)提高產(chǎn)品技術(shù)，升級產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范生產(chǎn)條件，提高服務(wù)質(zhì)量，這樣才能把握機遇，迎接挑戰(zhàn)!
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