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| 【涂料】涂料行業入高速增長陷阱 |
| （時間:2014-11-13 13:13:04） |
中國涂料行業近年來快速發展，2011年我國涂料行業總產量達到1079.5萬噸，首次突破千萬噸大關，成為全球涂料生產第一大國。據我們撐握的數據，中國涂料產量自2003年的241.5萬噸增至2013年的1303.349萬噸，十年間增加了4倍多。中國涂料工業從一個不太引人注目的小行業，發展成為欣欣向榮的朝陽產業。人們常說“欲速則不達”，這句話也同樣適用于我國涂料行業的發展。多年的高速發展，我國涂料工業走入了高速增長的陷阱，如今我國涂料行業問題已然凸顯。如何走出“高增長陷阱”將成為未來幾年中急需解決的問題。
中國涂料行業的內部問題
涂料產量大，質量差。在過去幾年當中，隨著中國經濟持續發展和房地產行業的不斷升溫，中國涂料企業在神州大地遍地開花。中國涂料產量繼2003年超過日本之后憑借高速增長勢頭，短短幾年之內超越美國，為世界涂成料第一生產大國，但在2013年，中國經濟發展開始減速，涂料行業所存在的問題也逐漸顯現出來。從技術及品牌知名度、市場占有率上講，至少，現在的民族涂料品牌暫時還不能和外國涂料品牌站在同一行列。據我們了解，在2013年120萬噸～130萬噸的水溶性建筑涂料中有30%～40%為低檔的水溶性建筑涂料。建筑涂料生產廠家數千家，能達到年產5000噸的企業不足3%。民用建筑涂料市場主體由立邦、ICI等跨國集團公司在中國的獨資公司所控制，兩大集團公司的涂料產量占全國料總產量的近1/3。
中國涂料行業存在著嚴重的同質化現象。有專家表示，目前我國涂料行業的科研經費不足銷售總額的1%、長期沉湎于模仿、產品超過90%雷同——這就是目前中國涂料行業的現狀。據了解，在“十二五”期間，我國涂料行業每年投入科研開發的經費平均占銷售總額的2%，無法與發達國家的5%以上相比。而且，我國目前涂料業的“引進多于原創”，即使是創新，也僅僅只是模仿性創新，所制造出的產品，在質量方面并沒有提高。雖然我國已經是世界涂料第一生產大國，但是我國涂料企業生產出來的產品大多處于中低端水平。可以毫不夸張地說，具有自主知識產權、處于國際領先水平的涂料企業在國內屈指可數。跟風、模仿成為國內涂料企業的生存之道。
涂料產品多為概念炒作。受全球經濟環境、房地產調整政策以及企業間競爭壓力加大等因素的影響，我國涂料行業生存壓力不斷在加大，勇氣、創新、才華和激情的價值在利益面前顯得微不足道。眾多企業并不是為了興趣而是為了金錢利益去做一些事情。比如現在大熱的水性木器漆，以及兒童漆等。隨著生活水平的提高，現代消費者越來越重視環保、健康，于是越來越多的人們開始關注水性涂料市場。當一些涂料企業在水性涂料產品的研發方面投入了大量的人力和財力后取得一定成果的時候，很多企業便蜂擁而上，將自己的產品冠上水性、超低VOC、零VOC、環保健康等名號，以期獲得新領域的利益。
中國涂料企業面臨的外界壓力
國際品牌搶占市場。目前中國涂料市場上，國外知名品牌林立。國際知名品牌不斷涌入中國，并以其較好質量的產品迅速占領市場。早在2002年，世界涂料十強企業就已全部進入中國，開始一系列的搶占市場戰略。至今連續16年全球銷量第一的阿克蘇諾貝爾油漆(中國)有限公司，1998年就進入中國在上海設立總部。立邦漆憑仗先進的市場營銷理念以及高質量產品，不斷俘獲了中國眾多涂料代理商及消費者的心。很多消費者在選擇涂料品牌的時候，也特別傾向于選擇國外知名品牌，潛意識中覺得較大品牌的產品質量相對有保證。因此，目前中國涂料市場上真正的高端涂料市場份額仍然是握在國外品牌手里。中國涂料各企業想要在競爭中生存并有所發展，除了應對國內同行競爭對手之外，更重要的是還要承受國外品牌的巨大競爭壓力。
國內環保力度加大。全國持續霧霾引起了黨和政府的高度關注，2013年9月12日國務院發布了《大氣污染防治行動計劃》，隨后關于環保的政策法規，行業標準紛紛出臺，涂料作為一項污染嚴重的化工業，也不可避免地受到環保政策的約束，同時，涂料產業在生產過程中所產生的廢水、廢棄物等，再加上涂裝過程中的VOC排放，更成為環保監管的重點。環保政策法規的出臺對涂料行業已經形成了一個巨大而強有力的環境治理約束力，如果再加上諸多的涂料行業標準約束，涂料行業面臨的環保壓力不可謂不大。不僅如此，環保政策的收緊也會加大涂料企業的環保成本，比如技術升級改造需要大量資金、時間成本的投入，涉及產業結構調整。這對于經營狀況不好的涂料企業短期內收益幾乎是不可能的。這也難怪很多企業感嘆“鴨梨山大”。
未來涂料企業發展方向
打造涂料民族品牌產品。針對中國市場的激烈競爭，中國涂料企業在未來發展中需加大對技術研究的投資力度。據了解，世界涂料知名品牌用在技術開發上的費遠遠高于中國的技術研發費。同時，涂料企業應繼續深入產學研一體化戰略，把產業、學校、科研機構相互配合，各自發揮優勢，形成強大的研究、開發、生產一體化的先進系統。在當前經濟發展來看，科技利益日益重要。產學研是推進高等院校和科研院所科技創新成果轉化的有效途徑，同樣是順應科技經濟發展一體化趨向的必然要求。此外，涂料企業應引進國外先進技術設備，積極培養專業人才。這一系列舉措有助于我國涂料技術的提升，從而實現創新拒絕跟風、模仿，生產出能滿足市場需求的具有民族特色的高性價比涂料產品，從根本上提升自身的競爭力。
緊跟時代腳步。隨著環保、健康概念的普及以及人類對環境保護重要性的認知逐漸加深，以及涂料生產技術的不斷提高，“多色彩、環保、健康、多功能”將是中國涂料未來發展路上的主題曲。環保健康的水性涂料或者說環保多功能型涂料將是全球消費者共同的追求，同樣這也是保護地球、建立健康宜居環境的必經之路。涂料企業應積極朝著“環保健康型”“功能型”“個性化”的道路發展。
我國涂料行業問題雖已凸顯，但是據中國涂料網了解，由政府牽頭，行業協會協助，已經展開了對涂料行業深入的產業結構調整，國家出臺了相關政策、法規來加強涂料行業監管力度，行業協會主辦各種技術研討會，幫助涂料企業向高端涂料市場進軍，我國涂料企業也積極配合，加快擴張步伐，加大科技投入，快速推進名牌戰略。在《2014年全球頂級涂料企業排行榜》上，嘉寶莉、上海涂料、臺灣永記造漆、大寶和葉氏化工等5家中國涂料企業榜上有名，讓中國本土涂料品牌在世界舞臺有了一席之地。我國涂料行業已經開始向好的方向發展，我們相信未來的世界涂料舞臺上，還將閃耀更多中國涂料品牌之星。
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